京东商城升级为京东零售 难掩背后焦虑

1月25日消息，近日，京东宣布将京东商城升级为零售子集团，未来京东集团将出现京东零售、京东物流、京东数字科技三驾马车齐头并进的态势，徐雷、陈生强、王振辉分别担任京东商城、京东数字科技和京东物流的CEO。

据《电商报》了解，2018年底京东刚进行了一次大规模组织架构调整，而这已是京东2018年内第二次架构调整，此次调整的最大变化是确立了前中后台。此前的大快消、电子文娱和时尚生活三大事业群整合成为3C电子及消费品零售、时尚家居平台以及生活服务三大事业群归入京东商城中台，分别由闫小兵、胡胜利、辛利军负责。

然而，从2018年初京东宣布第一次组织架构调整，到上个月的第二次组织架构调整，再到现在京东商城升级为京东零售，频频调整的背后是京东不断下跌的市值和难掩的焦虑。数据显示，2018年1月29日，京东股价站上了50美元的高点，市值也达到了上市以来最高位721.32亿美元，逼近百度。然而在第三季度财报披露以后，京东股价应声下跌，市值也随之跌至278亿美元，距离年初最高的市值跌去400多亿，缩水超过六成。

与此同时，从五环外崛起的拼多多正在不断攻城掠地，目前市值紧追京东，隐隐有赶超之势。据极光大数据发布《2018年电商行业研究报告》显示，在电商主要app中，淘宝渗透率最高，达52.5%，拼多多渗透率为27.4%，京东渗透率为23.9%；另外，在月均活跃用户上，淘宝最高达5.4亿，基本跟去年持平，而拼多多和京东以2.8亿和2.6亿分列二三，但拼多多增速最高达到2倍。

另据QuestMobile日前公布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，12月，拼多多MAU环比增长6%至2.71亿，DAU环比增长3%至1.06亿。对比之下，12月京东MAU则环比下降2%至2.28亿，DAU环比下降8%至4701万。其次，2018年拼多多人均单日使用时长领先京东，在用户规模和使用时长上，拼多多已经超越京东成为第二大电商。

实际上，为了抵挡拼多多的攻势，京东也进行了反击。在第二次架构调整中京东成立了拼购业务部，负责拼购业务的发展、探索社交电商的创新模式。各大事业群也按业务模式和业务场景进行了调整。调整后，平台运营业务部、拼购业务部、7 Fresh事业部、新通路事业部、拍拍二手业务部等归属到前台。3C电子及消费品零售事业群、时尚居家平台事业群、生活服务事业群、技术中台、数据中台、商城用户体验设计部、商城市场部等归属到中台。

此外，刘强东事件带来的风波已逐渐缓和，京东的状况正在好转，股价也有所回升。而拼多多也不是“无懈可击”的，前期野蛮生长造成的负面影响，短时间很难完全消弭。不难预计，在竞争加剧、变革又是大势的当下，京东调整状态，摆脱焦虑后必将点燃新的“战火”。