靠电商发家致富的Mango 加速进军美国市场

今年疫情冲击着整个时尚行业，在时尚行业中，独一的赢家或许只有电商。而许多品牌因为来不及布局电商业务，导致业绩下滑严重，而那些早早布局电商业务的品牌，则在2020年中业绩飞速增长。

西班牙快时尚品牌Mango正是这样一个品牌，这家拥有着完善电商渠道的品牌，在2020年不仅没有因为疫情业绩下滑，反而逆势增长。最近该品牌得益于在电商布局上获得的巨大成果，正在加速扩张美国市场，根据媒体的报道，该品牌计划在2021年上半年在美国市场开设四家新店，一家在纽约市，另一家在佛罗里达州，剩下两家在新泽西州。

Mango业务发展和特许经营负责人DanielLópez声称：“过去几年我们一直积极布局电商业务，并且在美国市场大力投资建设我们的品牌形象，下一步我们将在美国市场加速扩张实体店。”

西班牙快时尚品牌Mango成立于1984年，该品牌在1996年开启了首一个官方网站，至今已有20年电商历史。该品牌积极开拓电商市场，毫无疑问带给了它非常丰厚的回报。早在2006年时，Mango就推出了官方app，该app运营至今，下载量已经超过600万次。

在2019财年，电商业务为集团贡献了占到总业务23.7%的销售额，为5.64亿欧元。这也促使Mango品牌在2019财年的总销售额同比增长了6.3% 至23.7亿欧元，这是集团从2015年到2019年的四年间的首一此增长，并且根据集团负责人所言，是在没有牺牲盈利能力的情况下，所有品类和所有销售渠道都实现了销售增长，还突破了新的历史销售记录。

在疫情冲击的2020年，因为线下门店被迫关闭，Mango只能把业务大量转移到线上，大力扩展电商业务，则也使得其电商的销售额大量增长，再次突破历史记录。

根据Mango线上业务和客户总监Elena Carasso所言，截止2020年10月底，因为电商业务飞速增长，Mango的销售额已经比去年超出了5%。Mango预测2020财年的线上销售额将会同比增长40%至8亿欧元。并且这种增长会在2021年依然持续，Mango预测在2021年电商销售额将会达到10亿欧元。