当第10个“双11”已划上了句点，关于数字的狂欢远不及真实的消费趋势变化更重要。在“双11”期间，消费者从感性购买向理性消费转变，跨境品牌消费也成为各大平台的话题主流，究竟在每一个品类内是哪些品牌占据优势?哪些国家又能从中国市场的“消费升级”中赢得更多?11月14日，网易考拉分享了最新的《全球跨境消费品牌趋势战报》，除母婴、美妆、保健继续三分天下，日韩欧美品牌继续在各自优势品类保持存在外，澳洲品牌在母婴、保健和美食品类全面崛起成为一大亮点。

图为网易考拉“双11”全球跨境消费品牌趋势战报(部分)

在这份《全球跨境消费品牌趋势战报》中，网易考拉首先公布了“双11”期间从销售额、销量、消费者分享热度和口碑值等多维度综合考量出的“卓越品牌影响力”TOP12，分别是爱他美、Swisse、花王、a2、尤妮佳、Whoo后、澳佳宝、资生堂、A.H.C、双莲、CLARINS娇韵诗、Schiff等十二家品牌。

在卓越品牌影响力TOP12榜单中，母婴、美妆和保健品分别各占据4席，这也反映了当前跨境进口消费的一个现实：母婴品类依然有强大的生命力和社会关注度，美妆代表个性化消费的主流趋势，而保健品则更体现“消费升级”的特性。

相较于TOP12榜单的均衡表现，“进口品牌卓越表现分类TOP榜”能更全面揭示出不同品类中的消费格局的变化，以及全球品牌商在中国市场的表现。

以传统的优势类目母婴品类为例，澳洲凭借a2、佰澳奥朗德和贝拉米占据优势;而拥有花王和尤妮佳品牌的日本依旧保持在品类排名中保持领先;在保健品类中，澳洲品牌Swisse、澳佳宝和Healthycare凭借得天独厚的资源禀赋与科技发达的美国、德国分庭抗礼;在代表个性消费的美妆品类，日本和韩国凭借文化上的相近性，分别占据4席和3席，而法国品牌凭借多年来的口碑与品牌影响力，依然有2席入围。在个护、轻奢和家居品牌中，日本品牌和德国品牌分别以11席和5席占据前列，而美、法、意大利和瑞士各自占据2席。

图为网易考拉“双11”全球跨境消费品牌趋势战报分类TOP榜

在“进口品牌卓越表现分类TOP榜”的全部7大品类70件商品中，来自澳洲的品牌总计占据11家，在所有的国家中占据第2位，仅次于日本的19家，领先于美国的10家。对于澳洲品牌的异军崛起，网易考拉采购负责人表示：“得益于澳洲优势的自然资源禀赋，以及严格的管理和科技创新，消费者在体验过澳洲商品后很容易成为其忠实用户，继2016年9月首次品牌‘澳洲行’后，网易考拉不断深化在澳洲条线的采购优势，2017年6月的网易考拉澳洲招商会上，澳贸委曾曝光网易考拉是与澳洲合作的最大的中国电商平台。”在刚刚结束的首届中国国际进口博览会上，网易考拉CEO张蕾还受邀参加了澳洲国家馆的开馆仪式。

图为网易考拉CEO张蕾(左三)与澳大利亚贸易、旅游与投资部长、澳大利亚驻华大使等政要和友人共同见证首届进博会澳大利亚国家馆开幕

在网易考拉的这份榜单中，还分享了很多有意思的内容。例如，网易考拉自2017年大力拓展的海外商超集团中，很多都成为消费者关注和热议的话题。例如瑞士最大零售商Migros、丹麦国宝级有机高端超市Irma、德国最大的日用品超市Rossmann、英国给皇家提供食品的高端超市Waitrose、有着80余年历史的德国商超连锁Lidl、德国零售巨头之一Rewe、西班牙知名商超Ingles、韩国大型综合超市Emart等等。

此外，网易考拉的黑卡会员业务也在这次“双11”中表现出色。黑卡会员作为海淘消费的资深用户，其对平台的忠诚度和活跃度等方面都无可挑剔。根据数据显示，“双11”期间，网易考拉黑卡会员的GMV增幅达到2.9倍，其在平台整体GMV的占比增幅也达到1.7倍，有更多的消费者选择成为网易考拉黑卡会员。

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