洋码头新春奢品消费报告：奢侈品全球涨价 拼团模式受宠

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，近日，洋码头针对春节期间平台消费数据与趋势发布2021年新春奢侈品消费洞察。

报告显示，按搜索热度，受2月春节及洋码头春节“拼团”促销影响，用户在平台中的搜索关键词TOP10分别为口红、LV女包、Coach、香水、蔻驰女包、Mac、阿玛尼粉底液，迪奥口红、女包、雅诗兰黛。相较于1月份，阿玛尼粉底液、迪奥口红、女包成为新增搜索热词，热度明显增加。

订单成交额方面，销量最好的一级类目TOP10分别为美容个护、箱包手袋、潮流服饰、钟表首饰、鞋履、健康营养、运动户外、家用电器、家居用品、母婴童用品。其中，箱包手袋交易额环比增长13%，钟表首饰交易额环比增长24%，家用电器交易额环比增长89%。

就具体品牌而言，最受欢迎品牌TOP10包括Gucci、LV、Burberry、Coach、雅诗兰黛、Chanel、迪奥、爱马仕、Miss Kelly和YSL。其中，爱马仕成为同比受欢迎程度排名上升最快的品牌。

来自贝恩咨询发布的《2020年中国奢侈品市场消费报告》显示，2020年，中国境内奢侈品市场有望逆势实现48%的增长，或将在2025年成为全球奢侈品份额最大的市场。

奢品「拼团」模式开启

报告显示，疫情过后，湖北消费力显著提升，跻身全国成交额TOP10省份。城市分布方面，2021年春节期间全国成交额TOP4城市排名依次为北京、上海、成都、天津，较2020年排名并无变化，但新一线城市和部分省会城市的消费力在迅速增长——杭州排名上升9位，武汉排名上升10位，广州则跌出TOP10。

就地域而言，不同省份的消费者购买偏好有所不同。上海地区“爱精致”，消费者最喜欢购买中古珠宝首饰；北京、广东的消费者则更关注头发护理，戴森吹风机销量最好；广西和福建的消费者最爱的分别是“香奈儿”和貂皮大衣；浙江、江苏、安徽等10余个省份的用户更注重护肤，最爱购买雅诗兰黛小棕瓶。

此外，不同年龄段在购买偏好方面亦各有特色。例如，“00后”最爱美妆，订单成交额TOP3的品类均为口红；“80后”和“90后”更加关心皮肤状态，雅诗兰黛小棕瓶成热卖TOP1单品；“80前”的女性则最爱珠宝首饰等品类。

据贝恩咨询近期发布的《2020年中国奢侈品市场消费报告》显示，2020年，全球仅有亚洲市场在奢侈品消费方面保持逆势增长，中国境内奢侈品市场则有望实现48%的增长，或将在2025年成为全球奢侈品份额最大的市场。

值得注意的是，此前一份相关报告显示，2020年最佳全球品牌排行榜中，除爱马仕以外的所有奢侈品品牌价值均有所下降。

有资深行业分析师指出，爱马仕于2021年1月1日的调价是疫情发生以来的首次调价，意味着“该品牌并未因疫情而改变规则”。

“因此，在消费者心中，爱马仕仍是最保值的奢品品牌。”洋码头认为。

与高端品牌相继涨价形成鲜明对比的是，洋码头在其2021年新春拜年团（2月7日-2月17日）中以“拼团”模式，将部分热销商品价格拉低至1折左右。例如，日常活动价为299的纪梵希新年发财色口红N888，血拼团价格为19元；日常价为399元的DW新年手表和施华洛世奇小牛项链，拼团价格均为39元。

据洋码头相关负责人介绍，活动前，洋码头曾根据平台大数据预测，协同买手精选出多款“富有中国元素的大牌限量款”，并进行备货。本次新春拜年团活动期间，DW新年手表、纪梵希口红、Lola Rose小绿表、施华洛世奇小牛项链等诸多商品均成为“秒断货”的爆款单品，并吸引到许多新用户主动下单其他商品。

洋码头表示，目前，平台已积累大量忠实用户的消费数据，能够全方位、多维度洞察消费者需求，帮助消费者提升购物体验。由于优惠力度空前，本次拜年团活动中“许多商品虽然已备好不少库存，依然出现‘秒空’的现象”。

《财经涂鸦》还了解到，基于平台全网数据以及对用户消费行为和消费习惯的分析，未来，洋码头将定期发布相关平台数据报告，持续关注消费变化，希望在更好地服务消费者同时，也为跨境电商行业提供参考。

应对全球奢品涨价

“今年春节出行（奢侈品）消费‘井喷’，很大程度上与奢侈品涨价预期有关”。洋码头平台中认证为“资深买手”的刘女士对《财经涂鸦》表示，对比近几年奢侈品进货与出货价格，2020年奢侈品品牌价格全线上涨，“与2019年相比平均涨幅超过10%”。

据不完全统计，刚刚过去的2020年，HERMES、LV、Chanel、Dior、Gucci、Prada等品牌均经历过至少一轮的涨价。2021年伊始，部分奢侈品品牌再度加入调价行列。

“现在LV、Gucci多款包都在涨价，买到就是赚到。”洋码头资深用户琳今年春节于洋码头下单过一只LV邮差包，“当时听柜员说要涨价了，而且的邮差包一直断货，身边一个朋友找了三年没买到。”

琳对《财经涂鸦》表示，该款LV包春节期间专柜购买价格为14900元，目前官网售价为15900，不足1一个月时间价格已上涨1000元，“如果在洋码头APP下单，通常买手的售价均在14000元以下，且货源充足。”

近年来，奢侈品每年调价似乎已成为“惯例”。据《财经涂鸦》了解，2021年1月1日，爱马仕、Bottega Veneta同时宣布上调产品售价，爱马仕的调价幅度为5%左右，Bottega Veneta的幅度在3%—10%；1月7日，LV旗下多款箱包价格如期上涨，其在过去1年已经历过4轮价格上调；1月11日，Celine亦宣布加入涨价阵营。

“奢侈品品牌涨价背后，短期来看，是希望刺激消费者在涨价前提前下单增加消费，提升品牌当期利润；长远来看，是通过涨价控制及维护产品的稀缺性，维持品牌长期利润。”一位资深营销人士对此表示。