商务部谈“直播带货”：必须符合有关法律法规

11月14日消息，今日，商务部召开例行新闻发布会，新闻发言人高峰介绍近期商务领域重点工作情况，并回答媒体提问。

据《电商报》获悉，在回答有关“网络直播促销”的问题时，高峰表示，作为一种新兴的电子商务营销模式，可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。同时任何业态模式运行都必须符合有关法律法规，必须保障消费者的合法权益。我们将继续会同有关部门一道，推动电子商务的规范化发展，切实维护电子商务和广大消费者合法权利。

事实上，直播已逐渐成为电商平台的“标配”，并且成为了一个新增量。据淘宝披露的数据，2019年双11开场仅63分钟，直播引导的成交就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。超过50%的商家都通过直播获得新增长，超过10个直播间引导成交过亿。其中，家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。

从总体上看，直播带货这种营销方式是可行的，但近来，直播带货“事故”频出。其中，头部主播“口红一哥”李佳琦在不粘锅煎蛋“翻车”后，这几日又卷入“阳澄湖大闸蟹虚假宣传” 风波，再度引来网友热议。

因此，目前有关部门开始释放从严监管直播带货的信号也不难理解，消费者权益保障离不开法制与监管护航，直播带货在有效监管之下也能更快的走上正轨。