盲盒为何如此流行？其背后是年轻人消费逻辑的变化

随着市场经济的发展、生活节奏的加快，当下Z世代的消费逻辑也随着时代背景的不同而发生了变化。Z世代是出生于1995-2010年之间的人群，即我们常说的95后。“全球企业研究者先锋”之一托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应：理解消费主力95后的商业逻辑》这本书里就提到，这一批年轻人已经成了全球人口最多的群体，同时他们也创造了大量的消费。

事实上，在时代的大环境下，Z世代的消费逻辑与传统的消费观相比，已经发生了极大的变化，呈现出了十分明显的特点。托马斯·科洛波洛斯在书中总结出了95后的三个消费逻辑，而这三大消费逻辑或许能让我们一窥盲盒得以火爆的原因。

首先，在95后的观念里，他们买东西其实是为了给自己打标签，他们想成为什么样的人，就会做出什么样的消费决策，他们的消费可能是为了表现某种生活态度，或者是展现某个潮流观念，他们在意的是购买决策背后的用户标签。在这样的观念下，集艺术与潮流于一身的潮玩就受到了年轻人的热烈追捧，而盲盒作为潮玩的重要玩法之一，也就随之而流行起来。从Mighty Jaxx，再到国内的POP MART泡泡玛特，潮流玩具企业推出的盲盒无不风靡全球，其本质上都是年轻人对于潮玩所代表的一种用户标签的欢迎。

天猫.泡泡玛特旗舰店

其次，年轻人更青睐赋予用户时间更多的意义，即他们追求的是一种更为丰富完整的购物体验。而盲盒令人着迷之处就在于，你永远不知道自己纠结半天最终选的是否是自己心仪的，惊喜或是失落就在开盒的那一瞬间，这种“随机性”正是盲盒的魅力之一。未知的款式带来了惊喜，尤其是在抽中喜欢的款式或者稀有的隐藏款时。通过这种玩法，年轻人们在消费时就能够获得多重体验，为自己带来更多的满足感。

最后，95后是“孤乐主义”的接班人，他们不愿意在群体中委曲求全，而是追求强烈的个性化，同时他们对于兴趣的选择是主动的，并且更愿意为兴趣付出时间和金钱，而能够让他们把自己灵魂放进去的潮玩就成了他们情感的主要载体。如POP MART泡泡玛特旗下最火的IP之一Molly就是一个无表情形象，而这一特性就恰好满足了年轻人投射自身情感的需求，能够为年轻人们带去情感的慰藉。

由此，从年轻人的这三大消费逻辑不难看出，如今盲盒能够在年轻的消费者群体中如此火爆，其根本原因在于消费逻辑的变化，生活在物质极大化背景下的年轻人，相对于商品的使用价值，对情感消费需求正在日渐增加，这让他们愿意为这种看似“无用”的潮玩买单。而盲盒只是潮玩的售卖方式之一，人们之所以如此追捧盲盒，终究还是出于对潮玩喜爱、对商品情感价值的追捧。“火”的并非是盲盒，“火”的依然是潮玩，是年轻人的新消费逻辑。