三线及以下城市彩妆消费趋势报告：国货份额超六成

8月9日消息，聚划算“卖空”联合第一财经商业数据中心近日发布的《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》(下称报告)显示，过去一年，国货彩妆在下沉市场销售份额超过六成，成为平价彩妆的主流。

报告还显示，在中国三线及以下城市的下沉市场，国产平价彩妆的消费者渗透率超过九成。口红、眉笔和眼影是下沉市场消费者最为青睐的彩妆产品。国产彩妆在过去一年间，销量同比增长超过20倍，成为名副其实的国货之光。

据了解，中国是世界最大的彩妆生产国，然而国内主流市场长期以来被海外品牌占据，国产品牌生存艰难。

广大的下沉市场，为彩妆产业国产品牌提供了“弯道超车”的机会，目前中国三四线城市已经覆盖超过五个亿的消费人口，三四线城市的中产阶级将成为未来消费占比增长最快的群体，彩妆品类也在这个新兴市场找到了增长的蓝海。

报告显示，作为彩妆新手入门的首选，平价彩妆在三线以及以下城市贡献了六成以上的销售额，有九成以上的彩妆消费者购买过平价彩妆品牌，远超中高端彩妆。

在三线及以下城市，唇膏、口红销量连续两年同比增长超过60%。绝大多数下沉市场消费者一次性会购入超过2支不同色号口红。

同时，眼影的销量也连续两个滚动年同比增长近2倍。

更值得一提的是，七夕期间，在聚划算购入国货彩妆礼盒的消费者中，下沉市场男性贡献了9成销量。国产彩妆和进口鲜花一样，成为了小镇男青年表达爱意的首选礼物。

整体来说，国内的彩妆消费大致经历了从欧美日韩的大品牌风潮，到小众平价彩妆品牌潮，再到国货彩妆潮的更迭。过去一年，完美日记、卡姿兰、菲鹿儿为代表的国货品牌表现优异，在以往洋品牌霸占的彩妆市场中崭露头角。

报告显示，平价品牌是国产彩妆的主体，贡献了近9成的销售额，聚划算国产彩妆TOP10品牌全部为平价品牌。