山西昔阳：农村电商成脱贫助推器

随着山西省昔阳县交通网络、互联网及物联网的高速发展，农村电商已成为了当地老百姓致富增收的重要平台之一。截至今年6月，通过电商平台，昔阳县特色农产品销售额累计已达60余万元。

3个月前，一家名为“老乡严选”的超市在昔阳县白马街道开张。记者跟随“决战脱贫攻坚”网络媒体采访团，来到这家超市。刚一进门，映入眼帘的便是琳琅满目的商品，这些商品均是地道的昔阳“土特产”：赵壁乡的大曲酒、闫庄乡的压饼、孔氏乡的大米、西寨乡的石磨小米……每个乡镇特色的产品应有尽有。

其实，这家实体店铺是昔阳县农村电商平台的线下延伸，隐藏在其背后的是专业的新媒体运营团队——昔阳县洲鑫电子商务有限公司，他们通过网络商城线上销售农特产品。打开手机微信小程序，就可以找到“老乡严选”的线上门店。

据该公司经理陈正鑫介绍，“老乡严选”扶贫超市的供货端是当地的贫困户，他们将有特色的农副产品挑选出来。经过统一的加工和包装，统筹推广宣传，线上线下同步销售，助力农民增收。“政府在其中指导协调，帮助农民对接超市、学校和企业的食堂”，陈正鑫说。

陈正鑫是昔阳本地人，可谓名副其实的“老乡”。2016年4月，他成立了这家公司。

然而，公司开始的发展并不顺利，销售渠道比较单一。“产品再好，没有人知道，也销售不出去，许多农产品到最后只能坏掉、扔掉，这无疑增加了生产成本”，陈正鑫回忆道。

半年后，一个契机扭转了局面。

洲鑫电子商务与拥有110个微信公众号、1400万粉丝的山西老乡俱乐部达成合作协议，共同打造“昔阳老乡严选”品牌。每个乡镇均有专门联络员负责对接产品，并进行线上销售。这样一来，渠道拓宽了，产品的销量也上去了。

在昔阳县扶贫办主任马春云看来，产业扶贫只有市场化运作，其脱贫效果才能兼具持续性和稳定性。

经过3年的发展，“老乡严选”将土特产版图从昔阳扩展至整个山西。作为全国首家区域小程序电商平台，“老乡严选”以县域电商模式为突破口，省去诸多中间环节，按照市场化机制运转。依托老乡俱乐部的影响力、2万余个山西老乡社群及全国各地晋商商会，全面推广山西的优质品牌，直接把特产精准送达用户手中。