Facebook宣布推出付费视频广告新计划Showcase

2月27日消息，Facebook正在加大其在付费视频广告方面的努力，宣布推出一项名为Facebook Showcase的新计划。

此前，Facebook在去年秋季宣布推出所谓的“In-Stream Reserve”广告——这种视频广告带有数百家发行商的精选名单，其价格是固定的，受众则是经过尼尔森（Nielsen）认证的。事实上，Facebook在今天召开的一次新闻发布会上公布数据称，“In-Stream Reserve”广告的每月美国观众人数正在逼近1亿。

“那是一种规模赶得上电视广告的服务。”Facebook美国机构销售主管埃里克·盖斯勒（Erik Geisler）说道。他还补充称，Facebook提供了一种有效的方式来让广告主接触那些正在远离有线电视服务的年轻观众，并指出43%的“In-Stream Reserve”广告受众的年龄都在18岁至34岁之间。

Facebook Showcase可将视频广告与在特定内容类别（如体育、时尚/美容以及新增加的食品和新闻类别等）上运作广告的能力结合在一起，并将为个人节目提供特别赞助。目前，广告主可以购买2019至2020广播年的广告。

对Facebook来说，该公司的视频平台Watch没能取得很大的成功。事实上，据Digiday报道，Facebook不会续订该公司为Watch平台委托制作的三分之二新闻节目。不过，Facebook内容和规划策略负责人马修·海尼克（Matthew Henick）表示，他预计Facebook平台上的新闻内容将可实现增长。

“我们不会削减最终（新闻节目）产出的三分之二，并正在重新评估此前作出的承诺。”海尼克说道。

从更广泛的范围来说，Facebook指出Watch平台已经吸引了4亿观众，这些观众每个月都会观看至少一分钟的视频。此外，还有7500万观众每天都会观看至少一分钟的视频；实际上，这些观众每天平均收看的视频时长为20分钟。

海尼克称，Facebook的视频策略有“三大支柱”，分别是社区、交互性以及用户与他人“共同观看”节目的能力。

他还宣布，Facebook将会推出一部名为“人类发现”（Human Discoveries）的动画喜剧片，这部影片由扎克·埃夫隆（Zac Efron）和安娜·肯德里克（Anna Kendrick）主演，将于今年某个时候首映。与此同时，海尼克还透露了Facebook将会重制的“真实世界”（The Real World）剧集的更多细节——根据用户的投票，Facebook将提供这部剧集较老几季的流播放服务。

尽管Watch平台是Facebook高端视频策略的核心，但值得注意的是，Showcase广告并不局限于Watch平台，同时也可在News Feed和Facebook页面上进行观看。