今日头条收购锤子，美团“抛弃”摩拜.....谁将让BAT颤抖？

2019年的第22、23天，新的故事又在上演。

这边今日头条化身锤子科技“接盘侠”，那边美团针对摩拜单车也有了新的动作。而他们的老大哥百度，则是身陷“搜索引擎百度已死?”的风波当中。

表面上看这三件事情并没有任何直接关系，实际在这背后，更多的是巨头间的磨刀霍霍向对手。

今日头条收购锤子，美团“抛弃”摩拜.....谁将让BAT颤抖？_行业观察_电商报

01 今日头锤

一锤子落下，锤子科技“接盘侠”现身。

1月22日，据凤凰科技报道，锤子科技内部人士透露，昨天(21日)已经接到临时通知，要求改签劳动合同到今日头条的母公司字节跳动。并称“会签放弃锤子的假期、股权，然后再签头条6个月试用期。”

对于此事，今日头条也已经做出回复表示，字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权，探索教育领域相关业务，锤子的员工入职公司属于正常的人才流动。

或许在不少锤粉看来，是喜忧参半吧。喜的是锤子科技也不是没人要的，今日头条的助力将会进一步缓解锤子危机;愁的是今日头条并非全盘接手，仅收购锤子的部分专利。锤子终究会走向何方，仍然是一个迷局。

而这对于今日头条而言，无疑是开辟了新的疆土。

根据新浪科技的总结，今日头条在教育领域的布局非常频繁。比如下，下面的这一堆：

2018年年初，今日头条推出“好好学习”App，进军知识付费领域;

2018年3月，今日头条与真格基金、蓝图创投共同领投晓羊教育数千万人民币A+轮;

2018年5月今日头条推出少儿在线英语品牌gogokid，面向12岁以下学龄儿童。

......

如今再有锤子科技的专利加持，今日头条则是更能完善自己在教育领域的布局。此外还有人认为，今日头条这是为了弥补自己在硬件方面的短处，未来通过软硬件结合导流，形成自己的良性生态。

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02 从此江湖再无摩拜

曾经共享单车市场选手多如牛毛，经历一轮洗牌之后，也只剩下几点星辰闪着寒芒。去年4月份，摩拜卖身美团，大家都认为这是最好的结局。毕竟相对于ofo还在资金链断裂、裁员、被收购无门中苦苦煎熬着，摩拜无疑是背靠大树好乘凉。

但没有什么会永垂不朽啊。在卖身美团的9个多月后，摩拜终究还是迎来了新的变数。

据多家媒体报道，1月23日上午，美团联合创始人、高级副总裁王慧文发布内部信称，未来摩拜单车将会改名为美团单车，美团APP将会成为其国内唯一入口。同时，王慧文还表示，摩拜已全面接入美团APP，摩拜单车将成为美团LBS平台单车事业部，由他本人兼任事业部总经理。

这意味着，曾经郎朗上口的“摩拜单车”一词，终归是被美团抛弃。那个icon为橙色单车APP，将会不复存在。未来想要使用摩拜单车的用户，只有美团APP一个选择。

可以预见，伴随着此次的改名为开头，下一步摩拜估计会进一步脱胎换骨，彻底美团化，与美团真正合二为一。

对此，网友们也有不同的看法：

诚然，一个已经深入人心的品牌所带来的品牌效应将会非常明显。美国营销大师阿尔.里斯不就说过，“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”所以，美团让摩拜单车更名，就不怕用户的大面积流失吗?

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03 一切都是因为流量

今天，百度因为一篇文章又上了热搜。

1月22日晚上，一篇名为《搜索引擎百度已死》的自媒体文章刷屏，指责百度搜索出来的都是百度自家的百度产品，其中百家号出现的次数非常的多。

以“小猪佩奇”为例，百度搜出来的第1条是百度家的爱奇艺，第2条是百家号，第3条是搜狐，第4条是百度百科，第5条是百家号。

所以，该文作者认为，百度有为自家产品导流的现象，故而误导用户触达真正的需求。

当然，对于此事百度也已经回应表示， 目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。至于是否真的如百度所说的那般，那就仁者见智了。

对于用户而言，太多广告的确不是一件好事。但从商业化的角度来看，估计百度也是有自己的考量。

什么意思呢?

这就好比1月15日上线的三款社交软件，都无法在微信当中分享好友链接一个道理。又不是自家的产品，拥有巨大流量的一方当然不乐意给别人导流。

一句话概括，大家都是为了流量而来啊。

在“流量为王”的时代，流量是互联网企业的核心竞争力。谁拥有巨大的流量，就有更多的话语权。

当前，百度是国内搜索引擎的老大哥。无论是在传统互联网时代也好，移动互联网时代也罢，都处于领先的位置。但相对于PC时代的躺着赚钱，如今的百度则要面临很多对手。

这不仅是与同处第一梯队AT之间的较量，还有后来者的挑战。

比如，今日头条以算法和内容起家，其个性化的算法推荐，则在一定程度上会分走百度的流量。以前我们有事没事都会逛个百度贴吧，又或者在百度搜索一些自己感兴趣的东西来阅读。而现在呢，信息自己找上门来，省去不少事。

而今日头条仅仅依靠算法、内容和抖音很难为自己筑起更为坚固的护城河，与BAT抗衡。所以，通过与锤子科技软硬结合，也不枉一个大招。况且其和腾讯的“头腾大战”仍在持续，一点都没有停下来的迹象。

同样的，美团为摩拜改名，当然也是为了流量而来。减少子品牌的独立运营，可以进一步助力美团整体品牌的发展。即外卖、单车等生活服务入口为一体，能够进一步拉高美团APP整体的用户量和交易量，最终与阿里的饿了么抗衡。当然，还有一个去年才冒头的滴滴外卖。

除此之外，BAT与TMD之间会在更多领域狭路相逢。比如金融业务，大家都有不同的布局。

总的来说，未来巨头之间的流量之争，将会越来越没有边界。至于谁会掉队，谁又会成功上位，或许只有时间能给我们答案吧。