电商“双11”成绩单折射内需市场潜力大

“双11”已经不单单是一个商家的促销节，逐渐演变成一个衡量国内消费情况的“温度计”。

市场人士认为，当前，我国正在构建的新发展格局，核心在于扩大内需，其中提振消费是首要任务。今年“双11”期间，各大电商平台成交额再刷新高，说明国内市场消费潜力巨大，构建新发展格局具有现实基础。另外，从“双11”成交情况来看，消费升级特征明显，消费升级亦将带动我国传统产业的转型升级。

内需强劲 消费升级特征明显

4982亿元、2715亿元……今年“双11”期间，天猫、京东等电商平台成交额再创新高，既有国内疫情有效控制下消费反弹的动力，也凸显了新发展格局背景下国内市场巨大的消费潜力。

“‘双11’其实是观察消费者信心的一个窗口，虽然数据统计的是短期线上成交量，但释放的市场信号是重要的。今年电商平台成交额再创新高，说明国内市场消费潜力巨大，依然有持续增长的空间，加快构建新发展格局具有现实基础。”中钢经济研究院研究员胡麒牧对《证券日报》记者表示。

粤开证券研究院负责人康崇利对《证券日报》记者表示，新发展格局以国内大循环为主体，核心在于扩大内需，其中提振消费是首要任务之一。“双11”期间的巨额交易量，反映了我国数字经济的先发优势，以及消费市场的巨大内需潜力。本次“双11”消费潜力的释放，为国民经济良性循环增添了强劲动力，为构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局奠定基础。

在康崇利看来，今年“双11”期间，消费呈现出中国的品牌崛起、下沉市场崛起、消费升级和全渠道数字化等四大亮点。“第一，京东和天猫销售额过亿元的品牌中，超过八成为国产品牌。第二，低线城市的消费场景及下沉人群已成为电商巨头的重要消费增长点，释放出强劲的消费动能。第三，消费品呈现出智能化、高端化。第四，除传统电商平台之外，实体零售、短视频、跨境电商等平台也积极加入，制造企业与电商共同推动供应链协同及数字化融合。”

胡麒牧亦认为，从今年“双11”期间的成交情况来看，消费升级特征明显。“一方面从产品结构上，电子、个护、智能化家居产品是成交量较大的品类，说明消费者更加关注健康、生活品质；另一方面今年直播电商发展迅速，成交量大，而且更多的公司CEO、产品经理、工程师等专业人士走进直播间带货，说明消费者的购买行为更加理性，需要更专业的信息，对产品进行多维度的了解和对比，这也是消费升级的一个重要特点。”

“国内消费升级也会带动上游制造业升级，倒逼传统产业结构顺应消费趋势，改善终端消费需求的同时，加大淘汰落后产能力度，促进新能源、新一代信息技术、人工智能、高端装备等新兴产业加速发展。”康崇利表示。

海外商家“搭乘” 中国经济复苏顺风车

近年来，“双11”已经不局限于国内商家和消费者的“自嗨”，其朋友圈早已扩展到海外。据悉，今年“双11”期间，2.5万家海外商家参与天猫促销活动，来自100多个地区的超50万款外国“好物”入驻京东国际。

与此同时，“双11”期间多地海关通关需求也猛增。

“疫情影响之下，从短期来看，目前中国可能是全球主要经济体实现经济正增长的地区。从长期来看，中国经济增长的基本面向好，增长动力强进，国内需求旺盛，所以大量的国外商家和品牌看好中国市场前景，都希望来搭乘中国经济发展的顺风车。”胡麒牧表示。

对于进一步促进国内消费，胡麒牧认为，可以从五方面入手：一是要坚定不移地推动供给侧结构性改革，提升产品服务品质，更好地满足消费升级趋势。二是要努力提升居民可支配收入，释放消费潜力。三是补齐仓储物流等消费基础设施短板，提高消费体验。四是推动数字经济新业态新模式发展，做好传统产业的数字化改造。五是完善教育等民生相关公共基础设施的建设，并推动相关体制机制的改革。