入局中东电商市场，要先从阿联酋、沙特还是埃及市场切入？

在MENA（中东和北非）地区，阿联酋、沙特阿拉伯和埃及是最为突出的三个电商市场。这三个市场目前的网购现状是怎么样的？又呈现出了哪些趋势呢？一起来看看吧。

阿联酋是阿拉伯电商市场的最大参与者

随着电子商务和社交媒体驱动的新时代的到来，向网上转变的购物趋势越来越受欢迎。事实上，联盟营销平台Admitad的报告中揭示，到2019年底，全球在线购物的平均渗透率预计将超过63%。

据悉，目前全球有超过19亿人使用在线平台购物，占世界人口的25%以上。报告中还显示，在大多数阿拉伯国家，千禧一代在互联网使用群体中占据绝大多数，而且与其他国家的同龄人相比，他们的购买力明显更高。

值得一提的是，网页设计公司Global Media Insight近期的一份报告显示，超过64%的阿联酋人口年龄在31岁以下。截至2019年，阿联酋是阿拉伯电商市场最大的参与者之一。

阿联酋820万的互联网用户中，有多达83%的人会在网上购物。随着诸如Namshi、Noon、Ounass等数字零售平台的崛起，预计到2022年阿联酋电商市场将达到惊人的271亿美元。另外，MENA地区（尤其是阿联酋）消费者的奢侈品购买力大大超过了世界上的任何其他国家。

另一项重要分析指出，到2020年，移动广告市场将超过所有其他“传统”渠道。对于广告商来说，找到一种通过移动互联网和社媒平台增加流量的方法变得越来越紧迫。事实上，全渠道零售方式正在加速发展，因为消费者希望能享受到一个平衡的购物环境，即他们可以访问多个平台、设备和空间。越来越多的公司开始意识到这种从台式电脑向智能手机的转变，并因此推出了手机应用程序来配合他们的营销活动。

返现网站DuBLi.com首席执行官兼创始人Michael Hansen表示：“从旅游到奢侈品，如今各个领域都不缺乏优秀的网站和应用程序。就目前来说，没有任何地方比中东市场有更多的机会。”

沙特阿拉伯是MENA地区移动电商的主要驱动力

在这个将继续呈指数级增长的高度数字化时代，越来越明显的是，消费者正在将他们的购物需求转向在线平台。沙特确实是世界上年轻人口比例最高的国家之一，该国多达70%的人口年龄在35岁以下。而拥有大量精通技术的消费者基础，这也是该国在线消费活动显著高涨的众多原因之一。

在沙特消费者群体中，移动购物非常受欢迎。根据相关数据，超过70%的人会通过智能手机在网上购物。事实上，沙特的移动端购买量达到了历史最高水平，该国所有行业超过50%的购买都是通过手机完成的。据研究公司Research And Markets报告称，预计从2018年至2022年，沙特B2C电商销售额将翻一番。作为全球智能手机渗透率最高的国家之一，沙特消费者正在更多地通过手机获取产品信息并下单购买。甚至可以说移动购物已不再是该国电商市场呈现出的一种趋势，而是它的一个重要特征。

跨境销售也是沙特在线市场的另一个巨大贡献者，电商研究平台ystats.com的一项分析指出，沙特电商市场超过50%的份额来自于跨境购物。推动电商发展的主要因素之一是该国在2018年对交付系统方面的扩展和标准化，这一举措从本质上加快了网购商品的配送速度。

随着智能手机渗透率的增长，沙特消费者的行为也在发生变化。与此同时，许多企业、广告商和发布商也一直在为满足日益庞大的在线消费群体需求做准备。有的企业开始为他们的消费者建立在线平台，从而与消费者进行直接接触；部分广告商正在Facebook等平台上瞄准他们的消费者，这类社媒平台在沙特互联网用户中非常受欢迎。

埃及是MENA地区互联网用户最多的国家

尽管埃及只有一半的人口会使用互联网，但该国电商市场仍在以指数级的速度发展。事实上，仅就互联网用户数量而言，埃及在整个MENA地区排名第一。到2030年，电子商务在埃及的发展将是惊人的。据悉，埃及将在未来几年致力于改善互联网网络（如实施5G建设）并开设4000多个邮局，以帮助推动电商市场的发展。

据最近的一份报告指出，为提高数字化可以给整个国家带来巨大机遇的认识，埃及政府正在深入参与到各个环节当中。该国政府正尝试让其公共和经济部门转变为通过数字平台提供服务。另外，该国也正在大力简化日常工作，从而为进入数字时代铺平道路，包括鼓励企业为转型做好准备。

咨询公司Bain & Company的一项分析估计，到2022年，MENA地区的电商市场规模预计将达到285亿美元。随着这一行业的不断发展，埃及的互联网用户将继续增长以及日益活跃。如今，绝大多数埃及人依赖于社交媒体社区，其中Facebook是人们搜索商品信息的首选网站。虽然埃及只有15%的在线用户会进行网购，但在网上交流中，埃及人正逐渐变得“平易近人”，因此他们的购买将会深受来自他人推荐的影响。

通过这些种种的努力，埃及正在证明，现在是进入该国电商市场的最佳时机。