11月28日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2018中国网络视听发展研究报告》(以下简称“报告”)，这也是协会连续第四年发布该报告。报告借助数据、调研、访谈还首次参考第三方数据，尝试客观描述中国网络视听发展环境、现状及趋势，在发布会现场，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结就《报告》内容做了相关讲解，并首次做出十大业界预期与趋势判断，尝试为行业提供新的路径参考。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结据《报告》统计，截至2018年6月，我国网络视频用户6.09亿，占网民总体的76%，半年增长率5.2%。手机视频用户数量达到5.78亿，短视频用户5.94亿，直播用户4.25亿，音频用户3.0亿，互联网电视激活用户2.18亿，截至2018年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。

同时2018年视听行业市场规模预计2016.8亿，同比增长39%;网络视频付费用户比例达53%，同比增长23.8%。国内主流视频网站的付费业务自2010年逐渐推出，早期受盗版的影响，付费用户增长缓慢。随着2014年剑网行动打击盗版后，增长了11.7%，增速达44.4%。2015年后网络自制内容快速发展，在2016年增速达108.8%，此后用户付费比例逐年上升，截至2018年第三季度，网络视频用户的总体付费比例达53.1%。

内容付费占比逐年提升，但广告收入仍是视频平台的基础不过尽管爱奇艺、腾讯视频都宣布各自最新的付费用户数量超过8000万，创下历年来新高，但根据《报告》显示在线视频行业主要盈利模式为广告收入、内容付费、版权分销等。从在线视频行业近三年数据可看出，广告收入依旧是占据了近一半的营收，内容付费占比虽逐年上升，占比却依然不足三成。而驱动用户付费最大的两类内容则是影院热映新片和电视台热播剧，2018年这两项内容占比达到90%以上。

院线新片与电视台热播剧是用户付费两大主要驱动因素而随着网络视听各领域规模持续增加，《报告》指出网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱，行业整体呈现蓬勃发展趋势。同时网络视频收听收看设备进一步向手机集中，83.4%用户首选手机，手机内容播放成为主流渠道。此外，智能电视使用率高达55.2%，同比去年增加18.6个百分点，移动端、智能化成为市场制高点。

发布会上，周结独家公布了2018年1月1日至2018年10月31日公布了在广电总局备案的网络节目数量：截止2018年10月31日，备案的网络剧有311部，网络大电影2141部，动画片603部，纪录片193部，综艺900部。

从去年开始网络视听内容开始逐步转向精品化发展，《报告》显示，2018前三季度，共有网剧214部、网络综艺118档、网络电影1030部上线，上线数量与去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增长。较以往网络视听作品鱼龙混杂的市场环境，本年度精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐，大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃。

网络视听内容已成为用户的精神文化消费刚需《报告》调查显示，国内网络视频收听、收看设备进一步向手机集中，83.4%的用户首选手机，手机内容播放成为主流渠道。随着网络媒体对受众的影响逐渐加深，45.8%的网络视频用户已经不再接触报纸、杂志等传统媒体。从用户的年龄结构来看，网络视频用户相对年轻化，网络视听内容已成为用户的精神文化消费刚需，80后成为主力军。

最后，周结在现场也指出了一些目前网络视听行业存在的乱象：过度追求爆款、数据注水等等。他表示面对行业乱象，如何重新审视数据，发挥它的工具作用，将成为时下一大命题。

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