蘑菇街亏损收窄 过度依赖直播业务或成隐忧

2月27日消息，去年底流血上市的蘑菇街，再次依靠直播业务的增长收窄了亏损。日前，蘑菇街公布了赴美IPO以来的首份财报。

财报显示，2018年10月1日-12月31日，蘑菇街实现营收3.672亿元，同比增长20.3%，环比上一季度增长57.2%。其中，佣金收入1.756亿元，同比增长34.7%；尽管蘑菇街三季度仍为亏损状态，净亏损为4216万元，但较上财年同期略微收窄。

财报还披露，截至2018年12月31日的12个月期间，蘑菇街平台GMV为 169.78亿元，同比增长21.5%，其中的一大动力来自于蘑菇街的直播业务。数据显示，蘑菇街直播业务本季度GMV同比增长177.8%。此外，在截至2018年12月31日的12个月期间，蘑菇街直播的移动MAU数量持续增长43.6%。

不过，蘑菇街对直播的投入也影响了营销服务收入，根据财报显示，蘑菇街本季的营销服务收入由2018财年同期的1.454亿元减少9.6％至1.314亿元。根据此前蘑菇街招股书显示，2018财年，蘑菇街营销服务收入约4.77亿元，同比下滑了35.62%。

对此，蘑菇街方面称，直播销售部分，平台是按销售来收取佣金。财报里也提示了，营销服务收入的下降也是会受到直播影响。据财报中提示显示，上述营销服务收入出现下降与蘑菇街将战略重点放在增长效率更高的直播业务上有关，同时通过对商家数量和结构的优化以及营销服务产品的开发和推广，营销服务收入的降幅也在不断收窄。

据《电商报》了解，蘑菇街的收入包含营销服务收入、佣金收入和其他收入，尽管直播业务带动的GMV增长可以带来更多的佣金收入，但长此以往对营销服务收入的影响也将影响到整体业绩的增长。也就是说，过度依赖直播业务或将成为蘑菇街的隐忧。

事实上，当蘑菇街凭借直播带货积攒用户时，直播市场的蛋糕正在被阿里、京东等电商巨头分割，并且几乎所有传统电商平台均已入局电商直播领域。资料显示，2018年9月聚美优品上线了发现频道，该频道以直播和短视频为主，包含商品推荐、秀场直播等内容；同年11月，京东成立了时尚直播基地，为直播带货的主播们提供固定的直播场所，一些商家和品牌商则将样品寄到直播基地。

而淘宝APP首页的一分半屏处早就单独上线了“淘宝直播”，据淘宝2018年12月公布的数据显示，平台上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人。“直播”已成为手机淘宝用户互动、增长的主要功能之一，直接带动了淘宝的用户增长。

总而言之，随着直播这一形式逐渐成熟，它开始成为电商的基础设施，如同购物车、商品图片一样。并且内容市场在移动互联网时代的地位正在凸显，蘑菇街在直播带货方面的优势将被新的工具如短视频、人工智能等蚕食，而依靠工具产生的流量终究不具有强黏性，无论直播平台还是电商平台，仍要以经营用户为主。