2019年跨境电商大盘点：行业十大事件

2019年已经走到尾声，回首跨境电商行业这一年的发展，可谓是“冰火两重天”，全球贸易主义的抬头，征收数字税潮的来袭都让跨境电商从业者感受到下行压力。但与此同时，跨境电商政策红包的“叠加”，拼多多、小米的高调入局，还有东南亚数字经济的火热，这似乎意味着跨境电商的风口还在……

另外，行业还随处可见资本的身影。从跨境通、易佰网络的“易主”，到阿里收购网易考拉，并购大潮似乎已经开启。

《电商报》现整理2019年跨境电商十大事件，如下：

一、拼多多多正式上线海淘业务

时间：2019年2月

事件：2019年2月，拼多多悄然上线跨境电商项目“多多国际”。商户入驻采取邀约制，需要在后台提交资质，招商人员发送入驻链接和邀请码，等待审核开店上传产品；4月，拼多多正式上线“全球购”，位列APP一级入口。

为了迅速扩大海淘业务的影响力，11月7日，拼多多全球购负责人表示，未来3年内，拼多多将引入10000个国际顶尖品牌，培育超过100个年销售额过千万的进口品牌，实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2000亿元。

影响：拼多多上线海淘业务，是看到了跨境行业的下沉趋势，借助低价海淘品牌来进一步抢占用户心智。想法是好的，但是拼多多本身的企业形象或许是其中的最大阻碍。拼多多或许也注意到了这个问题，11月亚马逊入驻拼多多开快闪店。这或许是拼多多的另一个战略，引进海外知名电商企业来强势突围不失为一个好办法。

二、阿里国际站上线“全球批发频道”

时间：2019年3月

事件：2019年3月，阿里巴巴国际站上线了“全球批发”频道。该频道一期对21个行业开放，包括消费电子、家电、运动娱乐、玩具、礼品工艺品、办公文教等多个项目。

4个月后，阿里国际站加大平台开放程度，，阿里巴巴集团控股有限公司日前表示将允许小型美国企业在阿里巴巴网站上销售。此前，美国企业只能在阿里巴巴平台上购买。

同时，阿里国际站还深度赋能产业链源头。8月14日，阿里国际站宣布将在全国范围内建设10个出口标杆产业带，同时深度扶持、赋能全国100个产业带。

影响：中国作为制造大国，出口一直是重要的经济推动力。在出口企业中，我国的中小民营企业家占比超过60%，跨境电商行业碎片化趋势明显，小商家对跨境平台的需求旺盛。随着阿里国际站对外开放程度加大，平台的国际影响力也随之扩大，将有希望吸引更多的卖家入驻。

三、Shopee发起“Young帆计划”

时间：2019年6月

事件：2019年6月，Shopee与杭州市达成战略合作关系，全面发起“Young帆计划”，并于杭州率先启动，以校政企合作方式为杭州输送跨境人才。

此外，阿里国际站和eBay同样奋斗在跨境电商人才培养的一线上。11月27日，阿里巴巴国际站与三所高校将共同打造“阿里巴巴数字贸易学院”，培养与孵化跨境电商人才以及联合人才服务商——普特教育，共同打造全国第一个校外跨境电商人才培训孵化基地，将在义乌工商职业技术学院落地。12月18日，eBay发布“E青春”2020计划。

影响：跨境电商新业态的快速发展导致跨境电商人才的供给无法满足行业的需求，随着企业、学校在跨境电商人才培养上的发力，未来三年，跨境电商人才的储备将会有较大的改善，最终赋能行业的稳健发展。

四、阿里巴巴收购网易考拉，跨境电商行业“马太效应”初现

时间：2019年9月6日

事件：9月6日，网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。该笔交易收购共花费了约20亿美元，其中包括17亿美元现金以及约1,430万新发行的阿里巴巴普通股股票，价值约3亿美元，超过了当年腾讯入股京东的金额，仅次于阿里283亿元入股苏宁易购。

值得一提的是，跨境电商企业的“易主”还没有结束。9月16日，上市公司华凯创意拟斥资15.12亿元购买跨境电商公司易佰网络90%股权；9月19日，跨境通公告，新兴基金将成为公司单一拥有表决权份额最大的股东，跨境通公司的实际控制人将不再是杨建新、樊梅花夫妇。

影响：两大跨境电商平台合并，行业或将出现一超多强格局。不过，双方的业务磨合将会是一个长期过程，能否顺利整合渠道、供应链、物流等核心因素，将成为下半场竞争的关键，也是跨境电商市场格局发展的一个变量。

而行业接连出现跨境电商企业并购的事例也表明，该行业或开始进入集中度提高阶段，“马太效应”出现，中长尾平台的日子会更难过。

五、亚马逊退出中国，专注跨境业务

时间：2019年7月1日

事件：亚马逊中国自7月1日起将不再销售自营纸质书；7月18日起，亚马逊中国正式停止为第三方卖家提供卖家服务，在中国仅保kindle和跨境贸易两项业务。

对此，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐12月11日亦表示，亚马逊在中国的优势主要在进出口领域，未来仍会将战略重点放在自身优势上。

影响：亚马逊将重心放在中国跨境业务的决心可见一斑，其还入驻拼多多开快闪店，借此一探中国下沉市场的威力。而亚马逊作为全球的电商巨头，其在中国跨境业务的实力不容小觑，后期，中国进口市场的竞争会更加激烈。

六、法国对亚马逊征税，亚马逊“转嫁”卖家

时间：2019年7月下旬

事件：2019年7月下旬，法国参议院批准了法国收入超过2500万欧元和全球7.5亿欧元（8.34亿美元）的公司在法国获得的数字服务收入的3％征税。作为回击，亚马逊于2019年10月1日起将法国站销售佣金费率上调3%。

2019年全年，全球多个国家展开征收数字税行动，包括土耳其、马来西亚。新加坡、美国、墨西哥、泰国，以及印度尼西亚等国。

影响：外资企业与本土企业的博弈是自全球化以来就存在的现象。与内贸相比，外贸在供应链、物流、资金等方面更为复杂，交易门槛也相应更高。这也是为什么亚马逊会采取“转嫁”做法的主要原因。

全球电商巨头尚且如此。如今全球征税潮的来袭，跨境电商的交易成本定会更加昂贵。一定程度上，会抑制该行业的发展，很多中小卖家大概率会被淘汰。或许，建立海外仓走向本土化是个不错的建议。

七、美国不退万国邮联，跨境包邮或成历史

时间：2019年9月中旬

事件：万国邮联第三次特别大会审议通过了国际终端费改革方案。153个万国邮联成员一致支持万国邮联国际局在成员国意见基础上形成的融合方案V。美国代表团团长纳瓦罗确认，美国将继续留在万国邮联。据该改革方案规定，从2020年7月1日起，进口邮件超过75吨的国家，可以自行制定终端费。

影响：中国寄往美国的邮政小包一旦超过75吨，从明年7月1日起，美国就可以自行制定终端费，提高邮政费率，如此一来，众多走邮政自发货的跨境中小卖家将不再享有低邮费的优惠，发往美国的商品包邮，或不再廉价。

八、东南亚跨境电商爆发，亚马逊推新加坡站点

时间：2019年10月

事件：10月，谷歌和淡马锡联合发布的 《2019东南亚数字经济报告》显示，截至2019年，东南亚数字经济整体规模已突破千亿美元，预计在2025年将达到3000亿美元规模。同期，亚马逊宣布推出新加坡站点 (Amazon.sg)，当地消费者可以通过桌面端、移动设备浏览器以及亚马逊APP应用。12月13日，亚马逊新加坡站点正式开通中国卖家开店通道。

影响：东南亚数字经济的火热一直众所周知，显然，亚马逊上线新加坡站点也是看中其中的蓬勃活力。而亚马逊新加坡站点对中国卖家的开通，是希望借此吸引更多的新加坡消费者，加大平台的影响力。因为新加坡国际企业发展局的数据显示，2018年，中国大陆是新加坡的第一大出口市场。

但Lazada 和Shopee早早把战场扩张至整个东南亚，成为主流电商。此外，每个国家的本土明星电商公司的潜力也不容小觑。可以预见，东南亚的战况会更激烈。

九、京东大进口业务升级为京东国际

时间：2019年11月22日

事件：京东国际业务负责人韩瑞宣布，京东大进口业务进行战略升级，正式推出京东国际，打造进口商品一站式消费平台。同时，京东国际对外官宣，黄景瑜成为“京东国际黑五代言人”。

影响：事实上，在阿里收购网易考拉后，市场就传出京东海囤全球在进行组织结构调整的消息。某种程度上，这是京东面对竞争对手的动态作出的及时调整。而京东在黑五促销的着重布局，也是希望打造除了双十一之外的跨境促销活动。未来，阿里和京东在进口业务上的策略或许会采取差异化竞争。

十、新增24个跨境电商综试区，政策“红包”叠加

时间：2019年12月24日

事件：12月24日，国务院今日发布同意在石家庄等24个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复。至此，中国一共有59个跨境电商综试区。

事实上，从2019年开始，跨境电商的政策“红包”陆续发出。1月1日起，延续实施跨境电商零售进口现行监管政策，对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管；10月26日，关于跨境电子商务综合试验区零售出口企业所得税，国家税务总局拟自2020年1月1日起施行应税所得率统一按照4%确定。

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影响：一方面，跨境电商综合试验区的设立，有助于促进本土企业不断提升技术水平、优化商品供给、完善服务质量，从而带动产业的转型升级。另一方面，现有的35个跨境电商综合试验区在交易支付、物流、监管等方面的先试先行，其实践经验可以复制到全国其他地区，既能促进地方产业发展，又能培育我国对外贸易新动能。