天猫前10月新品销量超过9000万款 超美国3000倍

2019年12月17日消息，《电商报》获悉，天猫发布的最新数据显示，2019年前10个月，在天猫平台上销售新品的数量超过9000万款，相当于平均每个品牌每个月在天猫上销售50款新品。为了更好的研发和新品，天猫上有500个品牌还专门成立了互联网新品研发部。

天下网商援引公开报道表示，美国零售行业每年平均推出约3万种新品，这意味着仅天猫一家平台的新品销售数量，就达到了美国的3000倍。

事实上，随着移动互联网人口红利逐步消失，新品已经成为电商平台和商家吸引流量和达成销售转化的重要利器。“新品战略”也是天猫2019年以来重要发力点之一。2019年年初，天猫曾宣布，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发，天猫已经成为全球最大新品首发平台。2019年4月，手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品。

2019年7月，天猫平台上，品牌新品首次发布的30天内，在手机淘宝APP和淘宝天猫PC端的搜索结果页，都会有“新品”标识；2019年9月，天猫正式发布战略级产品——天猫新品数字系统。同月，包括联合利华、资生堂在内的全球十大巨头宣布：未来，中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。此外，亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌和天猫合作开了“创新工厂”，用来孵化新品。

实际上，尼尔森此前发布的一份中国消费者“追新求奇”的趋势报告，已证明了在电商平台购买新品已成当前消费主流。报告显示，46%的消费者表示喜欢尝试新事物，主动搜索新品牌和新产品，天猫等电商平台已成消费者尝新的主要渠道。

值得注意的是，数据显示双11当天，天猫共卖出2.1亿件新品，新品的销售额超过406亿，占当天总成交额的15%，双11已经取代圣诞节成为品牌最为重视的新品发售节点。