YNAP旗下电商将入驻天猫 奢侈品市场争夺战白热化

8月30日消息，自去年10月英国奢侈品电商集团Yoox Net-A-Porter（以下简称YNAP）和阿里巴巴成立合资公司以来，一直未传出进一步的合作动向。然而，近日却有消息称，YNAP和阿里的关系或将有了可落地的进展。

据《电商报》获悉，有消息显示，YNAP与阿里成立的合资公司在今年7月确认了CEO为前联合利华东亚区副总裁吴雅婷，而中高层团队仍在组建中。此外，YNAP旗下电商平台Net-a-porter和Mr Porter进入天猫奢侈品平台Luxury Pavilion的时间定在了9月30日。

但截至发稿，两家企业均未对信息的真实性以及双方未来的规划作出回应。

资料显示，YNAP的前身英国奢侈品电商Net-A-Porter由英国时尚编辑Natalie Massenet于2000年成立，2010年被历峰集团整体收购，估值约3.5亿英镑；2015年，历峰集团剥离了Net-A-Porter，通过换股的方式与意大利时尚和奢侈品电商Yoox合并，更名为Yoox Net-A-Porter。YNAP后于同年10月在米兰上市。

2018年1月，面临转型压力的历峰集团决定加码电商，因此重新将YNAP 100%控股。YNAP集团目前仍保持独立运营，没有并入历峰集团；同年10月，阿里巴巴与其展开合作，双方拟成立合资公司，这也是阿里巴巴进军奢侈品市场极其重要的一步。

在双方建立合作时曾表示，阿里巴巴集团将为该合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助；合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。

而关于和阿里巴巴成立合资公司，历峰集团董事长Johann Rupert表示：“海内外的中国消费者对于历峰集团和奢侈品产业的重要性愈发凸显，我们在中国的数字化还在起步阶段，相信和阿里巴巴的合作可以使历峰在市场上成为重要的、可持续的一员。”

阿里巴巴集团CEO张勇对此则表示，预计到2025年，中国消费者将占全球奢侈品市场的近一半，通过这种合作，阿里巴巴和YNAP将更有能力抓住这一极具吸引力的市场机遇。“我们相信这次宣布只是长期伙伴关系的开始，未来会继续探索更多合作机会。”

事实上，对于目前正在加码奢侈品业务的阿里巴巴集团来说，YNAP确实是不错的选择。据《电商报》了解，YNAP包含了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。YNAP既有售卖当季产品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同时也为奢侈品品牌提供电商代运营服务。

不过，在奢侈品市场竞争日益激烈的当下，阿里与YNAPD的合作进展仍需加快。要客研究院数据显示，截止2019年8月份，国内奢侈品电商APP排行榜前三均被电商头部平台占据：榜首为京东，Farfetch、天猫位列第二和第三，奢侈品垂直网站的上市公司寺库，排在第四名。

此外，今年2月，京东奢侈品电商平台Toplife已合并入英国奢侈品电商Farfetch的中国业务，同时，Farfetch将在京东APP内建立一级入口。目前，Farfetch已和1000多个奢侈品品牌和精品店建立合作，Toplife并入后，京东用户将可选购超过3000个奢侈品品牌的商品。近期，京东还开出首家奢护线下店，与寺库争夺奢侈品后市场的蛋糕。

显而易见，京东正在加速抢夺奢侈品市场，而反观阿里与YNAP的合资公司，尽管有供应链和渠道的基础在，但系统、人员、理念的磨合过程仍需要时间。不过，可以预见的是随着阿里和YNAP合作关系日益密切，阿里和京东在奢侈品领域竞逐也将进入白热化，或将推动奢侈品市场加速洗牌。