互联网品牌迎资本“夏天”？

在创立七载的当口，三只松鼠于7月12日在深交所创业板正式挂牌上市，发行价14.68元，当天开盘股价即大涨44%。而随着三只松鼠成功跃升“国民零食第一股”，也让在互联网环境下、在电商平台上“从0到1”成长起来的互联网品牌再次迎来高光时刻。

“要不是身处这个好时代，要不是遇到互联网，我没有可能创业成功；要不是阿里巴巴，通过电商创建全国化的品牌梦就无法这么快实现。”三只松鼠创始人章燎原在上市酒会上说道。

所谓好风凭借力，互联网时代的发展红利已成就如互联网护肤品企业御家汇、“互联网服饰品牌第一股”韩都衣舍、“中国网红电商第一股”如涵，以及快递物流服务企业申通、中通等一批上市企业，而在新一轮资本市场拥抱互联网品牌的过程中，除三只松鼠外，小熊电器近日已成功过会，小狗电器、良品铺子、什么值得买、溜溜果园、曼卡龙珠宝等亦在冲刺途中。

网生品牌，创造新赛道

“互联网概念股”的集中出现成为中国数字经济迎来爆发的直接证明。在阿里巴巴等电商平台上生长出来的互联网品牌以及生态链条上的服务商、供应商，它们抓住了中国消费市场爆发和数字经济时代来临的双重机会，不仅是创业创新的主力军，更已成为带动纳税就业的栋梁企业，在自己实现梦想的同时创造出巨大的社会价值。

生于淘宝、长于天猫，以坚果炒货起家的三只松鼠，凭借可爱的包装风格和丰富的产品品类开辟网购零食新赛道，把从嗑瓜子吃花生到消费进口坚果的消费升级和“淘品牌”打造之机完美融合，成立第二年年销售额即突破10亿元，创业四年纳税额即超过1亿元，直接创造3000个就业岗位，如今已拥有600多个单品，平均每年售出坚果1.9亿袋，累计销售零食超过200亿元。

而这样的新赛道，在与电商共成长中不断涌现。如2006年创立的宝尊电商切入品牌代运营（TP）赛道，而在淘宝天猫出现前，这个生意在中国甚至并不存在。伴随电子商务在中国的突飞猛进和中国巨大的消费市场对境外品牌的强烈吸引力，宝尊一路高速成长，并在2015年上市。

2018年天猫“双11”，宝尊共为160个品牌的天猫旗舰店提供运营服务，其中耐克、飞利浦、松下、ZARA、华为等15个品牌店铺成交破亿，12个品牌成交破5000万。而宝尊不仅自己获得成功，也激励了更多后继者。如为品牌商提供营销策划、IT对接系统、在线客服团队和仓储物流等一整套电商服务的凯诘电商、美登科技、喜宝动力等，都颇受资本市场青睐，在2016年前后上市。

创新基因，整装再出发

在资本拥抱“互联网品牌”的风口，各企业均十分明确IPO并非终点，而是平台和品牌跃进式发展的新起点。而企业生于长于互联网时代的创新基因，也将继续引领企业的面向未来的再出发。

章燎原就在三只松鼠上市后表示，上市只是工具，三只松鼠未来需要利用这个工具建设数字化渠道，提升食品行业的生产效率，让企业得到更好的发展。显然，流量红利式微、产品同质化、过度依赖电商渠道、供应链不够高效等现实问题都需要三只松鼠继续爬坡过坎。

三只松鼠方面表示，上市新募集的6.02亿元资金将分别用于全渠道营销网络建设、供应链体系升级、物流及分装体系升级。如三只松鼠目前针对供应链业务在线研发的“云造”系统，试图使得从商品的生产到消费者收货，期限控制在20天左右，其规划未来5年在全国建立6大物流仓库和园区，并邀请供应商在相应园区配建工厂。同时，三只松鼠也在不断开拓线下市场，章燎原透露：“线下店2020年会完全重新布局，将推出会员店模式，并希望未来能够做到100%会员到店消费。”

上市只是一个新起点对于今年4月在纳斯达克上市的“中国网红电商第一股”如涵来说更为贴切。这个在淘宝上诞生、跑通了“网红＋孵化器＋供应链”全新模式的互联网新秀的上市不仅证明了数字经济时代创新的无限可能和商业价值，也把“互联网品牌”的可持续发展推至聚光灯下。

对此，面对如何在网红固有的变现方式中找到增量这样的问题，如涵创始人冯敏对如涵发展总结为“从自营到平台，从平台到开放”。自营指依靠签约网来红运营自营电商门店，平台是让旗下网红帮助第三方品牌运营，而开放则是将如涵的营销、技术、供应链管理、电商运营四方面能力开放给行业。此外，如涵还在加大技术投入以支持业务的理性和专业，“前期的技术投入和积累的社交资产，都是平台未来增量的重要基础”。