印度正成为全球移动互联网应用发展新蓝海

印度正成为全球移动互联网应用发展的新蓝海。

近日，安永印度公司发布了题为《电子商务和消费互联网行业——2019 印度发展趋势》报告。报告指出，2018年全球大量资本流入印度市场，交易量大幅增加，预计2019年这一趋势将会继续。

今年刚开局，印度市场就迎来一波新动作。1月30日，阿里宣布在印度投放游戏APP；近日，谷歌也宣布在印度上线一款教育类App。事实上，从2015年开始，阿里巴巴就已出海印度，投资了印度最大的移动支付和商务平台Paytm。而谷歌也早在几年前就开始瞄准印度市场，不断在内容及广告营销方向投放大量资金。

医疗与教育应用前景广

安永的报告指出，2018年，印度电子商务和消费互联网公司通过私募股权（PE）和风险投资（VC）共筹集了超过70亿美元的资金，成交212笔，这意味着印度每41小时就会有一笔投资成交。

超本地化业务的投资金额位列第一，超过了16亿美元，占整体投资额的22.8%。超本地化是指将本地的信息收集、分类、整合再发布，以达到某种目的，其目标群体仅为这一区域的人群。事实上，据印度《经济时报》消息，谷歌早已在印度布局超本地化市场，在广告制作和内容运营上不仅下足了功夫，还下够了本钱。广告投资从2017年的33亿印度卢比增长到2018年11月的54亿印度卢比，内容营销上的投资更是高达110亿印度卢比。

在交易笔数方面，B2C（商对客）业务表现不凡，整年成交笔数达到了32笔，占比15%，整体的投资额也超过了10.2亿美元。印度当前的电商市场的参与者并不在少数，市场的竞争情况也较为复杂。中国的互联网巨头腾讯、阿里都有参与，美国的亚马逊和沃尔玛也不甘示弱，日本的软银集团也在其中，这让印度的电商市场欣欣向荣。

印度医疗及教育领域的前景也值得期待。教育科技（Ed Tech）及健康医疗（Health Tech 和Hospitality）方面都在2018 年获得不小的投资金额。据印中经济文化促进会的数据，印度医疗产业发展迅速，年均增长16.5%，预计将于2020年达到2800亿美元。印度的教育资源缺乏，政府学校的覆盖率并不足75%，与此同时，政府学校的整体教育水平并不如私立学校，教育类应用市场仍有不少机会。

中国互联网公司崭露头角

综合iOS和Google Play两份榜单来看，中国也有几家企业在印度市场占有不错的份额。其中字节跳动的产品抖音海外版（TikTok），在Google play的免费榜单中位列第一，在iOS位列第三，这也是iOS榜单中唯一一个上榜的中国互联网产品。

游戏及泛娱乐APP也有不错的表现。例如腾讯的PUBG在iOS以及Google Play的畅销排行上均有上榜。香港公司Riley Cillian的两款视频社交产品“LoveU 在线聊天视频”以及“Live Chat 通过视频聊天遇见有趣的人”，下载量在印度表现不错。刚刚被欢聚时代收购的新加坡公司BIGO，其旗下APP“Like短视频”也在Google Play排行榜上表现不凡。

还有一个有意思的现象值得关注，中国出海的工具类APP深受印度市场的喜爱。“CS扫描全能王”在iOS付费板块排名第一；“茄子快传”在Google Play的免费榜单排名第六；在iOS榜单上还有一款APP“Forest专注森林”也很有意思，是一款可以让用户提高专注力的APP，减少用户在学习工作中受到的外界打扰。

从iOS榜单中不难发现，YouTube、Google以及Facebook系产品基本霸占了榜单的前十名，在Google Play的榜单中这种情况虽有改善，但“WhatsApp”以及“Messenger”依旧是印度社交媒体的领头羊。总体来说，美国仍是渠道霸主，中国互联网企业出海需谨慎。

印度市场的机遇与挑战

根据CNN的数据，北美人口数量为5.68亿，而印度人口为13亿。印度作为世界第二大的人口大国，其人口基数此后所带来的流量和市场将不亚于美国。印度的人口红利将会成为印度市场的潜力。

此外，印度的农村互联网用户市场不容小觑。据印度市场研究公司Kantar IMRB的资料显示，印度的城市互联网用户为3.15亿，农村则为2.51亿。但在2018年，城市互联网用户仅仅增长了7%，农村用户却增长了35%。未来，印度的农村互联网市场将成为出海互联网公司的兵家必争之地。

目前印度的人口红利并未被完全发掘。移动互联网公司APUS在2018年发布的《印度互联网金融报告》中提到，互联网的渗透率在印度仅为35%，智能电话的渗透率低至23%，这表明印度的互联网市场仍处于初级阶段，人口红利并未凸显。印度和印尼两个地区并没有经历PC（个人电脑）时代，而是直接进入移动端的互联网时代，但印度的智能手机渗透率如此低，互联网公司出海，应当如何占有印度互联网市场，这将成为出海公司的一大难题。

中国的互联网公司出海印度，还将面临另外两个难题：语言文化和渠道。首先，印度人种众多，这也就导致其使用的语言不一，文化上也会有不小的差异，互联网产品的本地化将面临不小的困难；其次是渠道问题，在渠道的占有上，除了印度最大的支付平台Paytm是由阿里巴巴投资，印度市场上现有的社交媒体渠道基本由Facebook系把持（包括Facebook、Instagram以及WhatsApp），搜索平台也基本由Google占有。在渠道为王的时代里，出海印度，却又缺乏渠道，难度将大大增加。