抖音新功能 欲造站内“小红书”？

近日，#小红书对滤镜景点道歉#登上微博热搜，起因是部分用户在平台上发布种草笔记，过度美化景点，造成滤镜景点与实际景点大相径庭，遭到网民的讨伐。随即，小红书发文道歉，表示将会尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品。

从网络主要论调看，小红书此前秉持的“真诚分享，友好互动”的社区价值观，正备受质疑。与此同时，另一大社交平台抖音，于近期测试了图文种草功能。有业内人士认为，抖音的这项新功能，或许会对小红书造成一定的冲击。

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对标小红书?

小红书作为生活方式分享平台和超级口碑种草社区，真诚、优质的图文内容是社区稳定发展的关键。

据新榜发布的《2021上半年小红书营销洞察报告》显示，小红书种草笔记的发布量从2021年1月的31.5万篇增至6月的54.7万篇，增幅约74%。用户发布大量的种草笔记活跃在平台内，铸就了小红书的社区属性。

(图源见水印)

在视频内容火爆后，小红书加入了视频功能，丰富其自身的种草模式，同时也吸引了不少KOL(关键意见领袖)和KOC(关键意见消费者)发布一系列评测或种草视频。至此，小红书融合了图文和视频的种草特性。

谈及视频内容，抖音无疑拥有得天独厚的优势，但其在图文种草方面较为薄弱，因此这次测试图文种草新功能的举动，就被业内人士视为抖音在补充内容生态迈出的一步。据“Tech星球”独家获悉，创作者使用图文种草功能，可以发布带有文字的图文合集，内容可以被评论、点赞和转发，总体无异于小红书的种草界面。

据了解，抖音是精于算法的兴趣电商，精准的信息分发可以盘活日活6亿的流量，能够将优质的种草内容，通过算法推荐快速增加内容曝光，提升用户的认知。此外，种草内容与短视频之间相互切换的生态链，对用户使用体验影响并不大，但对于完善电商生态却意义重大。

目前来看，业界普遍认为抖音将以图文种草功能对标小红书，特别是小红书近年屡次出现“信任危机”，这或许是抖音“逆袭”的好机会。

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为本地商家、直播电商赋能

据了解，抖音此次测试图文种草功能，图文内容可以添加话题;同时，在内容界面新增“收藏”功能，使用该功能后，用户可以在个人主页中查看收藏过的内容，方便日后使用。如此一来，无论是图文种草或视频内容，都将有迹可循，用户翻阅收藏、保存过的内容，也将更为便捷。

这一系列功能的测试，多指向种草和拔草的链路营销。有业内人士认为，图文种草功能，意在补全抖音的带货方式，打造融合图文、短视频、直播三位一体的生态链路，健全抖音电商闭环，这与其近期一直致力于发展团购等本地生活服务相关。

据了解，抖音此前不断内测“心动外卖”和“团购带货”，前者联合各大品牌测试，后者目前已经有优惠团购。值得注意的是，团购带货功能有一定的门槛，以致当下仅有符合条件的创作者能够发布优惠团购的种草视频。

综合分析可知，抖音此次测试图文种草功能，对本地商家和直播带货商家的利好，主要来自于以下方面：

一方面，囿于短视频创作门槛相对较高，本地商家此前多邀请达人探店，发布种草视频，倘若其自主使用图文种草功能，将会便于创作图文种草内容，降低在站内获客的成本。这些丰富的图文种草内容，或许能为抖音本地生活服务创造新的生意增量。

另一方面，于直播带货而言，部分商家在抖音多以图文拼接成视频，进行商品上新和直播预热，视频质量略显下降，用户难以逐一清晰、细致地浏览新品，而图文种草功能则可以有效修补这一点。此外，图文和视频相结合，更有利于商家发布的内容，能够既全面、又精准地触达用户。

整体看来，抖音正在不断完善电商生态，且持续在本地生活服务上作出探索，试图开辟生意增长的新渠道。

参考资料：

《独家|抖音测试图文种草功能，App内再造一个小红书?》，Tech星球