沙特97%网购来自跨境购物 入场良机已出现

在过去的一年中，沙特阿拉伯见证了电子商务趋势的增长，并且据数据预测该行业每年以20％的速度增长，电商销售额达到75亿里亚尔。

在亚马逊收购Souq后，本地企业家推出Noon，随着主要参与者的进入，市场格局发生巨大变化，当地两大巨头竞争激烈。

沙特消费者97％的网购来自跨境商店，而Noon、亚马逊和其他商店（例如Namshi，Jolly Chic等）能够蓬勃发展，给人们看到的是电子商务领域已成为投资者的选择，而不再像是过去实体业务之外的附带项目。

过去清关难、货到付款、最后一公里派送是沙特电商市场最显著的特点，现在许多问题也迎刃而解。贸易壁垒越高，市场商机越大，市场竞争相对来说没有那么激烈；而贸易壁垒逐渐减少，市场开放后，竞争反而变得激烈起来。

沙特海关改善通关系统，将Saber和Fasah接通，有效提高货物通关效率，清关老大难的痛点也在被慢慢改善。政府政策支持与监管下，定期对快递服务商的投诉进行公示排名，改善基础设施建设，投资物流市场，促使市场良性运转。

沙特的金融科技也在不断发展，鼓励sama卡支付、实时支付系统IPS推出、放宽对金融科技企业限制，被电商大牛Noon称为电商的催化剂；先买后付取代COD的趋势，大大提高了消费者对于线上支付的信心。

同时，政府鼓励推进电子商务发展，能够为沙特人提供更多的就业计划，引进外资为经济注入活力，就从沙特航空与菜鸟携手打造中欧航线可以看到，以沙特首都利雅得为中转点，将沙特变为一扇开放的世界贸易之门和一座连接东西方的桥梁。

在沙特阿拉伯的“愿景2030”发展计划中，要促进地区数字化转型。现在在外网一些文章中还会有人带有期盼的问到：「疫情过后，现在实体零售能否回到过去的辉煌？」

很显然，这个问题的答复是不太可能，电子商务是必然的、不可逆转的发展趋势，未来沙特还将引入外资，到时大批独立站品牌出海进入蓝海市场，真正的好戏还在后头。