掘金美容个护市场 你需要了解疫情下的跨境网购趋势变化

美容个护品类一直都是电商中的高潜力高增长品类，不管是eBay还是亚马逊，美容个护产品都是其增长最快的品类之一。在疫情全球经济不景气的情况下，全球美容市场也未出现停滞或负增长。

同时，据Cosmetics Design研究发现，在受疫情影响的“宅经济”下，中东、欧洲及非洲地区的美容个护电商市场中发生了几大趋势变化。

1、针对杀菌消毒的洗护产品需求上涨

在化妆品及香水需求量下降时，洗护产品的需求却在迅速上涨。由于新冠病毒持续扩散，清洁消毒的需求上涨使洗手液、沐浴露、牙膏、漱口水等产品的销量猛增。

2、提高对配方的重视

随着消费者对安全的重视程度增强，美容个护产品的成分及包装也受到了更严格的审查。出于安全性考虑，目前消费者更加偏好使用了防腐剂和非天然成分的产品，特别是在婴幼儿护理产品中。

3、DIY美容护理产品受到追捧

随着美发沙龙及美容机构纷纷停止营业，家庭美容护理兴起。人们对DIY美容的兴趣日益增长，染发剂和指甲及面部护理产品销量也大幅增长。即使封锁解除后，也会有比以前更多的消费者在家对头发、指甲和皮肤进行修剪、着色和护理。

4、更加重视产品体验

2020年对整个EMEA地区的人来说都是艰难的一年，面临着健康和经济的双重挑战。从沐浴到皮肤护理，消费者更加偏好能够帮助他们获得平静和放松的产品，例如拥有令人愉悦的香气等。

5、环保意识增强

新冠疫情使人们意识到保护地球的重要性，这也影响了人们美容个护产品的消费行为。消费者更加偏好使用可回收包装的产品，此前，各国也相继发布“禁塑令”。相信未来，绿色环保将成为消费者的重要考虑因素。

6、护肤品需求上升

疫情期间，人们开始关注如何保持自然和健康的皮肤，从护肤品的销售额飙升就可以看出。其中，具有改善皮肤状况的特定功效产品最受欢迎。此外，由于洗手次数增加，手部护理产品也成了热门产品。

7、本土化趋势

物流运输也是影响消费者行为的重要因素。由于运输延误状况波及欧洲、中东及非洲地区，本土店在物流运输方面更加有优势，因此消费者将倾向在本土店购买美容个护产品。